創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是一種可持續(xù)發(fā)展，并對全球經(jīng)濟(jì)沖擊具有很強(qiáng)抵御能力的行業(yè)。當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于不確定時，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)提供了更具保障的增長潛力。聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議（UNCTAD）高度關(guān)注創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過發(fā)布《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)展望》系列報(bào)告評估創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對全球經(jīng)濟(jì)的影響。該報(bào)告首次發(fā)布于2008年，今年是第六次發(fā)布，為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與未來趨勢提供了深入的分析和權(quán)威的數(shù)據(jù)支持，對推動全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的研究和發(fā)展具有重要意義。

一、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在全球范圍表現(xiàn)出兩大趨勢

《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)展望2024》報(bào)告中指出，當(dāng)前全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出兩大發(fā)展趨勢：

（一）創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對各國經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的貢獻(xiàn)存在一定差異性

UNCTAD在2024年開展了一項(xiàng)覆蓋36個發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的調(diào)查，根據(jù)調(diào)查，在過去十年中有數(shù)據(jù)的經(jīng)濟(jì)體中，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)在0.5%到7.3%之間，雇傭勞動力的比例在0.5%到12.5%之間。然而，由于定義（例如文化、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)）的差異，所測量的內(nèi)容（例如對GDP或增加值的貢獻(xiàn)）以及參考年份的不同，經(jīng)濟(jì)體之間的數(shù)據(jù)不具有可比性。

（二）數(shù)字化服務(wù)推動創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在全球持續(xù)增長

關(guān)于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的全球數(shù)據(jù)和研究較少，尤其是缺乏發(fā)展中國家的信息。全球知名咨詢公司普華永道在2023年發(fā)布的《2023-2027全球娛樂和媒體展望》是其中較為全面的研究報(bào)告。該研究報(bào)告涵蓋全球60個經(jīng)濟(jì)體，其中包括33個發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體。根據(jù)該報(bào)告，盡管自2021年以來全球娛樂和媒體行業(yè)（創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要組成部分）的年增長率有所放緩，但其整體收入增長仍保持穩(wěn)定，主要來自數(shù)字化服務(wù)。

二、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)各組成部分的具體表現(xiàn)

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)主要涉及廣告、建筑、視聽（電視和電影）、圖書與出版、音樂、電子游戲和視覺藝術(shù)七大行業(yè)。UNCTAD通過《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)展望2024》對各行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了全面總結(jié)。

1. 廣告

2023年全球廣告收入預(yù)計(jì)達(dá)到8060億美元。由于電子商務(wù)的擴(kuò)展和數(shù)字平臺使用時間的增加，各公司采取了增加廣告投放力度及其渠道的措施，以覆蓋更廣泛的消費(fèi)者群體。2023年數(shù)字廣告占全球廣告支出的57.7%，并將持續(xù)上升，到2026年預(yù)計(jì)首次超過60%。近年來，通過視頻游戲進(jìn)行的廣告動態(tài)增長也部分支持了這一趨勢。預(yù)計(jì)視頻游戲廣告收入將從2022年的700億美元增長到2027年的1370億美元，這一增長率超過了更傳統(tǒng)的電視廣告，后者預(yù)計(jì)從2022年的1570億美元增長到2027年的1600億美元。

2. 建筑

近年來，建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)市場經(jīng)歷了不同的變化。與醫(yī)療相關(guān)的建筑項(xiàng)目的費(fèi)用創(chuàng)下歷史新高，但與企業(yè)辦公相關(guān)的建筑項(xiàng)目費(fèi)用有所下降。根據(jù)全球頂級室內(nèi)設(shè)計(jì)公司的商業(yè)趨勢數(shù)據(jù)，2022年全球TOP100的建筑公司的總設(shè)計(jì)費(fèi)用為49.7億美元，高于2021年的45.5億美元和2020年的45億美元。全球前十大建筑公司位于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，但在前100名中，來自發(fā)展中國家的公司數(shù)量正在增加，例如中國（12家），菲律賓（6家），印度（5家），阿聯(lián)酋（4家），南非（2家），巴林、科威特、新加坡、泰國和越南（各1家）。

3. 視聽

視聽行業(yè)（包括電影和電視）在疫情后的恢復(fù)中呈現(xiàn)出顯著增長，尤其是影院票房和流媒體服務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

影院票房恢復(fù)。2023年全球票房收入達(dá)到339億美元，相比2022年增長了30.5%。預(yù)計(jì)票房收入到2025年將恢復(fù)到疫情前水平，并在2027年達(dá)到484億美元。亞太地區(qū)是最大的票房市場，占全球39%，其中中國貢獻(xiàn)了23%。北美緊隨其后，占27%的全球票房。

流媒體服務(wù)的強(qiáng)勁增長。訂閱視頻點(diǎn)播（SVoD）和其他流媒體服務(wù)自疫情以來增長迅速，2021年全球流媒體服務(wù)訂閱量增加了14%。與之相反，傳統(tǒng)電視的收入和訂閱量在持續(xù)下降，預(yù)計(jì)到2026年收入將從2021年的2310億美元下降到2221億美元。

廣告收入的轉(zhuǎn)變。視頻點(diǎn)播廣告收入的顯著增長，使得廣告收入向流媒體服務(wù)轉(zhuǎn)移。預(yù)計(jì)支持廣告的免費(fèi)流媒體電視（FAST）廣告收入將在未來五年內(nèi)幾乎翻倍，而傳統(tǒng)電視廣告收入停滯不前。

全球電影制作的增長。2022年全球制作的故事片數(shù)量達(dá)到了8748部，是歷史第二高，同比增長15%。印度是最大的電影制作國，貢獻(xiàn)了全球產(chǎn)量的29%，其他如中國、巴西、墨西哥等發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體也在全球主要電影制作國之列。

4. 圖書與出版

受益于社交媒體影響、文學(xué)改編、漫畫熱潮及跨行業(yè)合作的推動，圖書與出版行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢。

數(shù)字化的推動力。社交媒體，尤其是TikTok上的“BookTok”社區(qū)，通過用戶的情感和視覺推薦，極大地推動了實(shí)體書的流行度和銷售量；由于文學(xué)作品的可靠性，改編成電視劇和電影的作品往往能推動圖書銷售并增加其影響力。

漫畫市場的增長。漫畫市場在2022年達(dá)到了前所未有的銷售高峰，是2007年銷售峰值的2.5倍，部分受益于動漫在數(shù)字平臺的可獲得性，使漫畫的原版印刷作品得以推廣。

跨行業(yè)合作與擴(kuò)展。數(shù)字漫畫出版服務(wù)（如電子書、訂閱和移動應(yīng)用）擴(kuò)大了圖書與出版行業(yè)的影響范圍，并促進(jìn)了與其他創(chuàng)意行業(yè)的融合。

5. 音樂

全球音樂產(chǎn)業(yè)在流媒體推動下實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。

錄制音樂市場的強(qiáng)勁增長。2023年全球錄制音樂市場收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的286億美元，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)第九年的增長，年增幅為10.2%。

現(xiàn)場音樂與跨行業(yè)創(chuàng)新。2023年現(xiàn)場音樂和文化活動收入超過了2019年疫情前的峰值。虛擬活動和跨行業(yè)體驗(yàn)正在進(jìn)一步改變音樂產(chǎn)業(yè)。例如，泰勒·斯威夫特的電影《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》以及在《我的世界》游戲中舉辦的虛擬音樂節(jié)“Block by Blockwest”，這些創(chuàng)新策略展示了音樂市場向不同領(lǐng)域和收入形式的擴(kuò)展。

6. 電子游戲

電子游戲行業(yè)近年來創(chuàng)下新高，2023年全球收入估計(jì)達(dá)到了2270億美元，高于2022年的2130億美元。預(yù)計(jì)到2026年，電子游戲在全球娛樂和媒體行業(yè)中的支出份額將從2017年的6.1%上升至10.9%。

文化和創(chuàng)意內(nèi)容的交叉。越來越多的電子游戲處于多種創(chuàng)意領(lǐng)域的交匯點(diǎn)，影響內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。例如，任天堂的經(jīng)典《超級馬里奧兄弟》系列改編電影首次進(jìn)入了全球票房前20名的榜單。

云游戲的快速擴(kuò)展。云游戲是通過多種游戲設(shè)備和具有互聯(lián)網(wǎng)連接的地點(diǎn)訪問的訂閱服務(wù)，預(yù)計(jì)在2023年至2030年間的年均復(fù)合增長率為45.5%，到2030年收入預(yù)計(jì)將達(dá)到209.3億美元。2021年，北美占全球云游戲市場的32%，西歐26%，亞太地區(qū)23%。預(yù)計(jì)亞太地區(qū)將在云服務(wù)擴(kuò)展中繼續(xù)增加其市場份額。

7. 視覺藝術(shù)

2023年全球藝術(shù)市場的銷售額同比下降了4%，降至約650億美元。美國繼續(xù)保持全球最大的藝術(shù)市場，占總銷售額的42%；中國（包括香港）首次成為第二大市場，占全球藝術(shù)市場銷售額的19%。

發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的收藏需求增加。2023年Art Basel和瑞銀集團(tuán)（UBS）的調(diào)查顯示，在超過2800名高凈值個人中，越來越多的藝術(shù)收藏家來自少數(shù)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體，尤其是亞太地區(qū)。

藝術(shù)作為投資的吸引力。藝術(shù)市場在最近幾年表現(xiàn)優(yōu)于傳統(tǒng)股票市場，部分得益于更便捷的數(shù)字交易平臺、盈利投資潛力以及媒體和娛樂業(yè)明星的參與。全球藝術(shù)咨詢與藝術(shù)金融公司The Fine Art Group估計(jì)藝術(shù)品投資的年回報(bào)率為14%，高于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的年化回報(bào)率11.9%。

參考文獻(xiàn)：

1. United Nations Conference on Trade and Development. Creative Economy Outlook 2024.

2. PWC. Global Entertainment and Media Outlook 2023-2027.

3. 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中之作用. https://www.qiandaoribao.com/2024/11/03/%E3%80%90%E8%AF%91%E7%A8%BF%E3%80%91%E5%88%9B%E6%84%8F%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E5%9C%A8%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E8%BD%AC%E5%9E%8B%E4%B8%AD%E4%B9%8B%E4%BD%9C%E7%94%A8/.