近年來，越南以音樂為媒，創新融合旅游、文化和娛樂產業，逐步走出一條極具特色的“音樂觀光”發展路徑。這一模式不僅極大豐富了越南的文化旅游產品，也正在推動越南從旅游目的地向文化輸出大國轉型。2024年，越南入境游客量首次超過新加坡，達到1750萬人，旅游收入達到840萬億越南盾（約合2303億元人民幣），顯示其在區域旅游市場上的迅猛崛起。

一、本土創新：音樂視頻與地方旅游的深度聯動

越南音樂觀光的最大亮點，是將高品質音樂視頻與地方旅游推廣有機結合，形成內容與場景的雙重傳播力。歌手Hòa Minzy推出的MV《Bac Bling》一經上線，在YouTube上迅速突破兩億三千萬次播放。視頻以北寧省的文化地標和自然風光為主場景，包括都廟、富良陶村、東湖民畫村、油寺等，巧妙融入地方傳統與當代流行元素。隨著視頻走紅，“Bac Ninh”（北寧）成為熱門旅游關鍵詞，相關景區迅速成為社交平臺打卡地。

地方政府敏銳捕捉到這一流量紅利，北寧省及時推出“跟著MV游北寧”免費旅行體驗項目，每周末組織觀光團帶領游客沉浸式探訪MV取景地，極大激發了民眾實地體驗的熱情，實現了“從一首歌引爆一座城”的現象級傳播，極大增強了地區文化影響力和旅游產業活力。類似案例還有Quach Beem的《Ha Giang oi!》，真實展現了越南北部高原的自然風光與人文魅力，也推動了河江等地旅游熱度的持續上升。據統計，2023年河江省接待游客320萬，其中境外游客超過40萬展現了音樂視頻與旅游市場的直接拉動效應。

本土音樂人及團隊在缺乏贊助、條件艱苦的情況下，依然堅持用心制作，利用摩托穿越山區、與當地居民互動、克服天氣與語言障礙，以真誠與細膩傳遞地方文化。這種以情感與生活為基礎的內容生產，為越南音樂觀光注入了人文溫度和持續生命力。

二、多元場景：大型演唱會、音樂節與旅游體驗深度融合

除了本土MV化身數字化時代的“視覺旅行指南”，越南在國際大型音樂活動和本土演出領域同樣頻出新招。近年來，BLACKPINK、西城男孩、G-Dragon等全球巨星先后在河內、胡志明市舉辦演唱會，每場觀眾動輒數萬，門票火爆，帶動了酒店、餐飲、交通和文娛等全鏈條消費。每逢演唱會，城市旅游接待能力全線提升，住宿率和相關收益水漲船高，顯示了音樂活動對旅游經濟的強大帶動作用。

本土制作的大型綜藝和音樂節，如《披荊斬棘的哥哥 越南版》及《Anh Trai Say Hi（說嗨不說再見）》，單場觀眾也達到5萬至7萬人，成為越南旅游和娛樂消費的重要新動能。這些音樂活動不僅是視聽盛宴，更成為青年人和外來游客體驗越南城市夜生活與本土文化的窗口，進一步提升了越南的國際知名度和城市形象。

在豪華游輪與現場音樂表演結合方面，下龍灣成為代表性創新范例。Paradise Vietnam郵輪公司將音樂表演融入夜間游輪行程，每晚邀請知名本土及國際藝人，如Bang Kieu、Le Hieu、英國911樂隊等，現場互動，融合自然美景和高品質音樂，打造極具吸引力的個性化體驗。有調查顯示，85%的游客認為音樂演出極大提升了旅游情感價值，提升了游輪和酒店入住率，為越南旅游產業鏈注入高附加值。

三、產業聯動與政策推動：音樂、旅游、媒體的協同創新

越南的音樂觀光并非孤立發展，而是政府、企業、媒體、藝術家多方合力的結果。國家旅游局將音樂、體育、娛樂等新型旅游產品作為2030年旅游發展戰略的重點，鼓勵創新形式，強調本土文化與國際視野結合。各省市文旅部門主動與青年藝術家、網絡紅人合作，共同策劃線下旅游活動與線上媒體內容，激發年輕群體和新興游客群體的興趣。

同時，越南旅行社、郵輪企業與國內外藝人合作，借鑒日韓、泰國經驗，推出粉絲團體游、音樂主題深度體驗游等定制化線路。隨著線上音樂節、數字旅游地圖、美食游、名人推廣等多元手段的出現，音樂觀光逐步形成“內容+體驗+平臺+服務”全鏈條生態。這不僅提升了游客停留時長和消費水平，也助力越南旅游業實現文化“軟實力”的系統性輸出。

參考文獻：

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[2]Vietnam Emerges As A Global Music Tourism Powerhouse With Unstoppable Concerts By BLACKPINK, Westlife, And G-Dragon Captivating Millions Of Fans Across Hanoi And Ho Chi Minh City: New Update You Need To Know[EB/OL].(2025-07-03). https://www.travelandtourworld.com/news/article/vietnam-emerges-as-a-global-music-tourism-powerhouse-with-unstoppable-concerts-by-blackpink-westlife-and-g-dragon-captivating-millions-of-fans-across-hanoi-and-ho-chi-minh-city-new-update-you-need/.

[3]Music videos inspire tourism boom across Vietnam.[EB/OL].(2025-04-06). https://www.thestar.com.my/aseanplus/aseanplus-news/2025/04/06/music-videos-inspire-tourism-boom-across-vietnam#goog_rewarded.